 |
|
МАРКЕТИНГОВЫЙ ЦЕНТР ПО ИЗУЧЕНИЮ СМИ |
 |
Последние десятилетия в Узбекистане характеризовались активным развитием отечественных средств массовой информации.
Потребности рынка в информации “Что? Где? Когда?” были быстро насыщены и спрос на “желтую” прессу постепенно сокращается. Сегодня предприятия, организации, фирмы и простые обыватели Узбекистана предъявляют качественно иные требования к информации – ее полноте, достоверности, системности и удобству пользования. В этих условиях СМИ приходиться выбирать: либо развивать, углублять и совершенствовать свой бизнес путем удовлетворения возрастающих потребностей рынка, либо зарабатывать “легкие деньги” на размещении многочисленных рекламных сообщений.
В результате многие СМИ (за исключением телевидения) почти на 80% являются носителями рекламы и лишь на 20% - источником оперативной информации. Безусловно, в современных условиях реклама помогает средствам массовой информации выживать, а некоторым даже безбедно существовать. При этом, в связи с рекламным бумом, некоторые СМИ утрачивают свои непосредственные функции. Это, в свою очередь, приводит к тому, что интерес к ряду СМИ как к источникам информации пропадает. Газеты, которые уделяют меньшее внимание рекламным объявлениям, являются наиболее читаемыми.
В этих условиях очевидна необходимость маркетинговых исследований СМИ, позволяющих дать наиболее объективную оценку уровню их развития и соответствия ожиданиям потребителей, выявить потенциал для более эффективной деятельности на информационном рынке Узбекистана. |
|
В связи с вышеизложенным, целью данного проекта является разработка и проведение комплексных маркетинговых исследований СМИ на основе создания электронной базы данных об их деятельности и потенциальных возможностях.
Для достижения поставленной цели будут решаться следующие задачи:
• сбор и систематизация информации, полученной по всем доступным каналам, ее уточнение и корректировка;
• разработка методики проведения маркетинговых исследований телевидения, радиовещания и печатных СМИ;
• изучение относительной популярности и регулярности восприятия отдельных средств массовой информации;
• оценка эффективности воздействия отдельных видов СМИ как носителей информации на разные целевые аудитории;
• изучение степени влияния и оценка эффективности воздействия различных видов СМИ на общую информированность;
• изучение синергетического эффекта от совместного воздействия нескольких средств массовой информации. |
|
Ожидаемые конечные результаты реализации проекта
Проведение данных исследований обусловлено, в первую очередь необходимостью создания и пополнения информационной базы КИДЦа, в целях наиболее полного удовлетворения российских предпринимателей в адекватном отражении ситуации на рынке Узбекистана.
Краткосрочным результатом проекта будет оценка достижений текущего развития печатных СМИ Узбекистана и определение наиболее эффективных и действенных на современном этапе средств передачи массовой информации.
Долгосрочным результатом проекта будет повышение эффективности печатных СМИ в связи с расширением информационной обеспеченности и перспективами развития в соответствии с требованиями их целевых аудиторий.
Результатами проектной деятельности смогут воспользоваться представители исследуемых и прочих средств массовой информации, маркетинговые и информационно-консалтинговые службы предприятий и организаций как в Республике Узбекистан так и в Российской Федерации.
Данные исследований могут распространятся как через портал КИДЦа, так и путем подписки на аналитические отчеты. |
|
Таким образом, разработка и проведение комплексных маркетинговых исследований с созданием базы данных по СМИ позволит:
• провести тщательный анализ информационного рынка Узбекистана;
• осуществить рейтинговую оценку представителей различных видов СМИ;
• обеспечить доступ к информации по СМИ для заинтересованных организаций и предприятий. |
|
|
|
